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yobo体育官网下载全站app-都说艺术漆市场正迎来春天?其实恶战才刚开始
2022-08-16 00:03
本文摘要:在产物同质化、行业低门槛、竞争白热化配景下,大批中大型涂料企业、小涂料企业,甚至工业涂料企业蜂拥进入艺术漆市场,很难感受到春天的商机,很快面临隆冬的打击,一场恶战才刚刚开启。有数据显示,2017年中国艺术漆市场实现增速凌驾40%,远高于行业12.38%的增速,让不少企业看到其中隐藏的庞大商机,从而纷纷杀入这片蓝海抢食。 一时间,包罗大涂料企业、工业涂料企业,以及小涂料企业,甚至是大量的三四线涂料工厂蜂拥而至。从而让艺术漆市场备受各方的期待。

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在产物同质化、行业低门槛、竞争白热化配景下,大批中大型涂料企业、小涂料企业,甚至工业涂料企业蜂拥进入艺术漆市场,很难感受到春天的商机,很快面临隆冬的打击,一场恶战才刚刚开启。有数据显示,2017年中国艺术漆市场实现增速凌驾40%,远高于行业12.38%的增速,让不少企业看到其中隐藏的庞大商机,从而纷纷杀入这片蓝海抢食。

一时间,包罗大涂料企业、工业涂料企业,以及小涂料企业,甚至是大量的三四线涂料工厂蜂拥而至。从而让艺术漆市场备受各方的期待。虽说艺术漆市场正在孕育新一轮的需求发作,但也要清醒看到,受限于消费情况和工业成熟度,加上高利润带来的高竞争,以及产物高度同质化的问题日益突出,未来艺术漆市场另有一番苦战。

绝对不是一些涂料厂商口中的“春天来了”。尴尬:真假难辨的“意大利品牌”克日,海关总署披露了一批入口工业产物不及格信息,其中就包罗入口原产地为意大利的涂料产物,因“甲醛含量超标”而被深圳进境口岸退运。据相识,入口该产物的是一家深圳公司,现在该公司主营两个意大利艺术涂料品牌,同时也是两个意大利品牌的中国总署理。

涂界记者注意到,此前一家深圳的艺术涂料企业,也是因入口外洋艺术涂料产物,因产物不切合尺度而被全部销毁。有业内知情人士曾向涂界爆料,现在艺术漆市场很是乱,有些企业打着“意大利品牌”旗号在市场上销售,而实则它们跟意大利沾不上任何边,是一家彻头彻尾的海内本土企业。

该知情人士还透露,现在海内市场有许多“伪意大利”艺术漆品牌,它们或宣称产自意大利,或意大利原装入口,或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产物名称,打着“意大利品牌”旗号误导消费者。此外,“在意大利可能是三四流品牌,但许多到了中国后,身份被涂料企业拔高了,在市场随处宣传是‘高端品牌’、‘顶级品牌’。”该知情人士表现,“隧道的中国本土产物,一旦冒充意大利之名,则华美转身身价倍增,这更可恨。

这倒霉于艺术漆市场的康健生长。”在中国,意大利艺术漆一度风靡。有不少消费者钟情于意大利艺术漆,为它那与生俱来贵族气质着迷,在色彩和工艺方面很是奇特。

随着意大利艺术漆被越来越多的中国人相识和认可,以及中国高端消费群体的逐步扩大,许多意大利艺术漆品牌也愈发看重中国市场的消费潜质,开始在中国建厂或通过中国互助同伴举行署理销售。但由于市场羁系不到位,意大利艺术漆开始在中国市场泛滥,许多海内企业不停造假,打着纯正意大利入口的旗号在海内市场销售意大利品牌艺术漆。

一时之间消费者对意大利艺术漆的真伪失去了分辨能力,也给“意大利制造”蒙上了阴影。现状:空间大但竞争白热化虽说艺术漆泛起的时间不短,可真正打开中国家庭消费市场却是最近三四年的事情。2015年艺术漆市场同比增速20%,到2017年同比增长速度超45%。

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有数据显示,2017年艺术漆市场零售额达15亿元左右,成为涂料行业增速最快的品类,也让结构艺术漆市场多年的企业们彻底扬眉吐气一回。2018年艺术漆零售市场有望继续增长,预计规模将到达21亿元,保持40%左右的增长,可谓商机无限。市场规模大,价钱优势也很显着。

作为高品质生活的涂料,2017年艺术漆市场均价达180元/平方米,有的企业或商家可以做到均价500元/平方米以上。相对去年中国修建装饰市场近1000亿规模,艺术漆15亿左右的销售额确实另有很大挖掘空间。

现在来看,中国艺术漆的市场渗透率、拥有率有望在突破2%的进入门槛后,继续向6%甚至10%攀升。要知道,在西欧一些成熟市场,艺术漆的普及率能到达40%以上。意大利TASSANI塔萨尼展示厅局部实景效果市场机缘大,竞争同样残酷。

当前艺术漆市场的开拓难度,越来越大,不像装饰漆类产物已经进入各家各户,由于消费看法和生活习惯的问题,险些没有消费者把艺术漆列为家庭首选装修质料。许多消费者对艺术漆还不相识,同时行业也难以提供完善的售后服务,再加上艺术漆相对高昂的价钱,都让艺术漆短期内难以进入普通公共家庭。同时则是现有市场的竞争白热化:艺术漆市场的蓝海是不争的事实,可是竞争却是红海大战。

现在市场上除了TASSANI塔萨尼、VALPAINT瓦帕因特、NOVACOLOR诺瓦等少数纯正的意大利品牌,另有三棵树、立邦、巴德士、美涂士等主流品牌争相进入,甚至还包罗一些三四线小品牌也插进来想分一杯羹。据统计,2017年中国市场拥有凌驾300个艺术漆品牌。变局:需求刚引爆行业要洗牌相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的传统乳胶漆,艺术漆虽然进入时间较早、但普及周期长,而且短期内的市场井喷并不意味着未来连续放量上涨。蜂拥而至的各方厂商当前在艺术漆市场上,一方面要快速做大艺术漆市场蛋糕,另一方面则要加速市场洗牌抢夺自己的蛋糕。

可以说,在厂商争抢蛋糕、消费需求激活,以及消费升级和工业竞争升级的配景下,未来几年艺术漆市场将迎来需求引爆行业即加速洗牌期。由此这带给众多艺术漆厂商许多道坎。技术服务落地难。

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如果说之前是生产商,以质量求得生长。在消费多元化时代,艺术涂料企业卖的是服务业。艺术涂料推向市场后上市,服务落地就成了企业最大的难题,主要体现在两个方面:一是艺术涂装技术服务专业人才缺乏,二是涂装施工服务难以适应市场要求。

行业流传着这样一句话:“三分产物,七分涂装”,其寄义不言而喻。涂料是半制品,需要涂装工凭据差别的工艺举行施工,从而出现出差别的施工效果。而艺术涂料又有着差别于传统涂料的涂刷要求,涂刷工序有三至五遍,甚至可达七遍之多,工序操作起来也更庞大。从消费习惯来看,中国许多的消费者在装修时不会DIY,那么施工服务就交给了专业的艺术涂装人员;此外,像别墅、公寓、KTV等项目,都是外包给专业施工人员。

因此,市场就需要庞大的专业艺术涂装施工人员,但就现在的现状而言,施工人才很是缺乏。产物及工艺结构需继续优化。思量到中国市场消费者的特殊性,艺术漆企业必须不停创新产物、富厚产物及工艺结构,以切合中国市场需求。此外,与成熟乳胶漆类相比,当前艺术漆产物富厚性还远远不够,对消费需求的挖掘也有许多欠缺。

营销玩法还需创新。当前,在艺术漆营销战中,大多还是传统的玩法,这将很难吸引年轻消费者的关注。另有企业希望通过低价钱战刺激消费需求。不外,需要注意的是,艺术漆营销最大目的不是推介新产物,而是让用户相识产物,还包罗改变消费者的生活习惯,为他们提供全新的生活方式。

市场渠道开发落伍。艺术涂料是一个新品类,差别于传统装饰涂料,因此其产物性能又造就了这一市场奇特的渠道与营销模式。传统装饰涂料品牌一般在市场开拓中,往往会使用突然的降价攻击竞争对手,从而获得市场销量,而艺术涂料主要以服务致胜,就很难通过打价钱战带来销量的提升。道阻且长,行则将至。

每一个行业都是从无到有,从弱小到强大的历程。对艺术漆来说,在相对成熟的修建装饰涂料行业,有许多履历可循,也有相对可观的市场和需求依托。所以虽然前路漫漫,但只要支付努力,最后终将抵达目的地!(涂界)。


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