本文摘要：固然这一系列文化综艺能够让古老文化重新“活”在当下另一个重要孝敬是将故宫、颐和园等胜景奇迹的文创落地：《我在颐和园等你》四位明星做事在差别特色的游园线路中完成任务资助颐和园苏州街升级开放；正在播出的第三季《上新了·故宫》荟萃全国20多所设计类学校的大学生到场新的文创产物设计。“从形态上说确实有很大延展不再是一次性播出的综艺节目了”。

固然这一系列文化综艺能够让古老文化重新“活”在当下另一个重要孝敬是将故宫、颐和园等胜景奇迹的文创落地：《我在颐和园等你》四位明星做事在差别特色的游园线路中完成任务资助颐和园苏州街升级开放；正在播出的第三季《上新了·故宫》荟萃全国20多所设计类学校的大学生到场新的文创产物设计。“从形态上说确实有很大延展不再是一次性播出的综艺节目了”。

马宏透露北京卫视现在正在研发一档与北京中轴线申遗相关的文化音乐节目《最潮中国风——唱响中轴线》试图将“国风”“音乐”“文化”“旅游”相融合旨在用年轻化的方式让国风继续“潮”起来。“未来我们将继续围绕文化充实运用北京富厚的文化资源进一步扩大文化综艺国界界限。”

2018年第一季《上新了·故宫》开播一炮而红白玉兰、星光奖等大巨细小的奖拿了快要30个成为名副其实的大满贯年度综艺。

之后在北京市支持下北京卫视又马不停蹄开始围绕天坛、颐和园、长城做节目研发陆续推出《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》。众所周知文化综艺制作门槛高招商难题北京卫视是如何做到了既活得体面又活得漂亮？马宏认为这一系列节目虽然以古老和深厚文化打底但一定是年轻态的表达。“仅仅闭门造车做一档悦目节目已经远远不够了必须跨出节目自己形成话题和商业逻辑而且在新媒体有多种互动方式……”好比这些文化综艺都使用了年轻人关注的明星《遇见天坛》里黄明昊亲自数圆丘坛一共有几多块砖没想到2020年高考数学也考了这道题于是“不看北京卫视综艺可能与北清失之交臂”的讥讽瞬间刷屏；迪丽热巴穿着工装裤出镜节目还在录制期间就出了淘宝同款。

另外节目导演也很是关注年轻人心态包罗二次元和“中二”小粉丝。马宏告诉北青报记者赶在故宫“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展览最后一天她专门排队一个多小时去观光熙熙攘攘的人群中不少穿着精致的汉服、格格服、云履鞋来看展“有一家三口爸爸穿便服妈妈和女儿古装妆扮像画里走出来的”……马宏感伤：“传统文化的审美已经渗入到今天的生活中你已经不会以为这样很怪。在这个历程中很欣慰我们的文化综艺也发挥了一些作用。

”

北京卫视节目中心主任马宏告诉北青报记者北京卫视很早就开始结构探索如今格式越来越清晰。“作为首都卫视在我们身上始终有一种文化自觉从《我是演说家》、《音乐大师课》到《特殊匠心》、《传承中国》一直在连续输出。”2018年北京卫视和故宫博物院签署三年互助协议条约框架就包罗了以紫禁城600年为配景的纪录片以及一档综艺节目。故宫文创其时已经开始形成热度北京卫视之前做的一档《创意中国》栏目也是以文创为抓手所以文创就成为《上新了·故宫》节目形态的出发点。

“我们提出要让故宫里的宝物‘看到即买到’使故宫跟生活发生关系。不仅仅让观众通过寓目相识历史更是真正让故宫行走在日常生活中。

《上新了·故宫》就是这么来的。”

新业态：文化节目需要深耕和引领

11月16日至20日首次改为线上举行的第十六届中国（深圳）国际文化工业博览生意业务会（云上文博会）开幕。北京云上展区以交互式、沉醉式、场景化的云上展览特色引领观众在虚拟世界闲步首国都市文化景观亲身体验北京文化创新生长的最新结果和北京文化工业高质量生长的生动实践。

新国潮：古老文化要有年轻态表达

曾经在省级卫视的综艺市场竞争中“跨界”系列节目当属北京卫视的奇特手刺。

但在短短三年时间中北京卫视又以令业界赞叹的速度崛起了《上新了·故宫》领衔的一系列依托北京地缘优势和文化资源的优质栏目。

在北京展区中北京卫视的文化综艺矩阵格外引人瞩目。

《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等节目引文化清流在让历史文物活起来的同时也让传统文化火了起来。同时在文化“新业态”开发上可以清晰看出北京卫视围绕全国文化中心定位打造融合了文明流传、文化解读、文艺创新与文创开发“四位一体”的“国潮”文化生态链条。

新创意：让故宫行走在日常生活中

马宏还透露北京卫视的另一重要IP康健节目也将有新业态的努力体现“北京广播电视台正在推进康健养生资源的独立市场化运营将建立以《养生堂》和《我是大医生》为依托开发新的业态和价值延伸令北京卫视全国领先的康养IP实现价值变现”。

文/记者 杨文杰

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